俺来也 城市度假大风起，倒逼“避世”旅馆“入世”？

文 | 空间秘探俺来也，作家 | 李昕羽

近日，丽世旅馆解决集团（The Lux Collective）公布 2025 年及畴昔在中国、东南亚、非洲及公共的全新延迟计划，文书将在中国推出三家全新旅馆，其中包括两家"盐绚 SALT "旅馆及一家"丽世 LUX* "旅馆。广州丽世旅馆计划于 2026 年第三季度在广州黄埔区开业，这是丽世旅馆解决集团初度进击中国四大一线城市之一的旗舰破坏品牌神色。

在华发展十年，向来以山水为卷、援笔"秘境叙事"的丽世因何调转笔锋，进击都市？这场空间叙事的转向，开释了一种奈何的信号？

冬眠十一载丽世旅馆首落都市

近日，来自毛里求斯的公共破坏旅馆运营商丽世旅馆解决集团在上海举办媒体推介会，文书 2025 年及之后的公共发展计划。笔据计划，集团将在非洲、中东、东南亚及中国阛阓加快布局，旗下作风度假旅馆品牌"盐绚 SALT "初度走出毛里求斯，落户浙江安吉、四川四密斯山两大热点旅游地标，旗舰破坏品牌"丽世 LUX* "则将于 2026 年第三季度在广州黄埔区阐发开业，初度进击中国四大一线城市。

公开尊府炫夸，广州丽世旅馆（LUX* Guangzhou）坐落于黄埔区科学城中枢板块，毗邻富春山居社区，总建筑面积近 5 万畴昔米，是张含韵白马集团总部大厦的中枢构成部分。神色涵盖 109 间客房、36 间豪华公寓，配套一所艺术中心、一栋当代化办公楼，酿成"旅馆 + 艺术 + 商务"的复合业态，并配备多家餐厅、LUX* ME 水疗中心和健身中心、一个市欢室内和户外的拍浮池及儿童乐土等要领，向客东谈主提供交融当代都市便利与岭南文化精髓的都市度假体验。

旅馆以"当代都市活力与岭南文化共生"为盘算命题，建筑外立面的盘算灵感源自岭南传统骑楼的透风结构，接收镂空铝板与玻璃幕墙交错形态，中庭中式"三雕一彩一绣"（木雕、砖雕、石雕、广彩、广绣）为掩饰主题，由原土艺术家定制创作，将传统工艺圆善融入当代空间叙事。作为丽世旅馆解决集团"绿色破坏"计谋的实践标杆，神色取得 LEED 金级预认证，庸俗接收光伏玻璃幕墙、雨水回收系统及智能控温技巧等绿色技巧。

据悉，旅馆开业时辰原定为 2024 年 6 月，后因盘算优化与区域交通配套升级需求，相似至 2026 年第三季度。相似后神色将整合在建地铁 7 号线二期及广汕高铁黄埔站，进一步强化其作为粤港澳大湾区" 1 小时生计圈"纰谬的地位，不仅优化了区域交通接驳后果，更强化了与周边科学城产业资源的联动效应。

"秘境"旅馆为何运转进击都市？

向来以"秘境"驰名的丽世旅馆解决集团，如今为何倏得调转标的，进击都市？四大一线城市中，丽世旅馆解决集团为何又独钟广州？

从行业发展的角度来看，广州阛阓竞争相对良善，在高端商务失业客群需求这块，还存在缺口。纵不雅"北、上、广、深"四城的旅馆布局，广州的破坏旅馆阛阓还是一派亟待深耕的沃土。携程 2024 中国 100 破坏旅馆榜单中，上海以 13 宗派量领跑，北京以 10 宗派量紧随后来，就连近邻的深圳也领有 4 家，而广州却仅占据 3 个席位。

事实上，广州旅馆行业发展很早。早在 20 世纪 80 年代，中国内地首家中外结伙的五星级旅馆，同样亦然内地首家由中国东谈主自行盘算、建立和筹备的大型当代化旅馆——广州日间鹅宾馆，便巍峨兀立于珠江白鹅潭畔，商业于今已有四十余年，累计理睬过 40 多个国度的 150 位元首和王室成员。还有广州中国大旅馆、广州花坛旅馆 ...... 其时的广州，号称旅馆业内的黄埔军校，从劳动历程到解决模式齐被世界效仿。

1989 年俺来也，洲际旅馆集团旗下的广州文化沐日旅馆开业，这亦然入驻广州的第一家外洋品牌旅馆。2008 年，广州迎来了第一家外洋破坏品牌旅馆。"狮王"丽想卡尔顿旅馆的开业，阐发拉起珠江新城"开挂式"旅馆发展的序幕。这是世界超高层建筑最密集的地区，亦然世界破坏旅馆最为集结的区域，覆盖丽想卡尔顿、柏悦、四季（公共最高）、美艳（公共最高）、卓好意思亚、W（内地首家）、康莱德等宽阔旅馆集团的破坏品牌。

而广州破坏旅馆的发展历史，就"只是"局限在珠江新城了。这座曾独创中国当代旅馆业先河的城市，外洋破坏旅馆的布局却投入了发展滞脱期。传言，半岛有试验且签约意向，但无后续进展，受到多重身分影响颓废；华尔谈夫、瑞吉、豪华精选、丽晶、安缦、安达仕等等，都莫得入驻计划。有想法的牌子跑到了近邻深圳，举例太古旅馆集团旗下"居舍系列"，就连东莞都签约了安达仕 .....

除基于广州破坏旅馆阛阓发展较为清闲的身分外，广州亦然丽世旅馆集团依据自己品牌理念、对准互异化竞争的选定。作为风相近的安缦（AMAN）着眼京沪时——北京颐和安缦隐于皇家园林、上海养云安缦复刻徽派古宅，与其比肩四大一线城市之一的广州却尚未出现能将骑楼、镬耳墙、西关铜艺等传统岭南文化象征与都市度假场景深度交融的"避世"旅馆，这反而为品牌提供了锦绣前景的文化叙事空间。另外，相较于"科技新城"深圳，广州作为千年商都积淀起的文化厚度具有难以复制的自然上风，更契合丽世旅馆"在地化叙事"理念。

再记忆品牌自己，落子广州标志着丽世旅馆解决集团从单一的"秘境守卫者"向多元场景开拓者的计谋回身。丽世旅馆解决集团自 2014 年阐发投入中国，十一年间共连续开出 9 家旅馆及度假村，齐选址在丽江、大理、崇左等隔离都市喧嚣的山水秘境，虽强化"避世"标签，并借此俘获了多半高端度假客，但成也萧何败也萧何——这适值暴披露其客群单一、随季节性波动显耀的短板。跟着后疫情期间城市高端花消回流，作为填补品牌矩阵缺口纰谬一招的广州神色顺时而生。借此神色，丽世旅馆解决集团一方面能够通过融入大湾区相接公共商务流量、招徕高净值客群，借由常态化运营平抑季节性波动；另一方面，也能延续丽世旅馆解决集团"当代破坏与在地文化共生"理念，以岭南文化为内核，重构都市度假新体验，培养诚实客群，杀青"都市"与"秘境"流量互哺。

让地皮语言丽世的前世今生

"天主先创造了毛里求斯，再依照它的方式创造了天国。"好意思国文体大师马克 · 吐温笔下的这句赞佩，不仅形色了这座印度洋岛国的绝世惬心，也暗喻了丽世旅馆与生俱来的基因——这个来源于毛里求斯的破坏旅馆品牌，自出身之初便将"狭窄破坏"（Light Luxury）刻入骨髓。

这次丽世旅馆落子广州的动作，不由得让东谈主再次对其品牌历史拿起有趣有趣。

丽世旅馆解决集团（The Lux Collective）总部位于新加坡，隶属于上市公司 IBL 集团。丽世旅馆放置传统破坏旅馆珠光宝气的视觉象征，强调当然好意思学、在地文化千里浸与可执续发展，死力于通过盘算、劳动和体验杀青与在地文化的深度交融，打造"无职守的考究生计"。

集团旗下领有多元化品牌矩阵，包括旗舰破坏品牌"丽世 LUX* "、可执续东谈主文品牌"盐绚 SALT "、年青化度假品牌"塔玛莎 Tamassa "、社区化品牌"社邑 SOCIO "及跨界餐饮品牌"丽世咖啡 Café LUX* "。

跟着公共业务的增长，丽世旅馆解决集团当今在毛里求斯、马尔代夫、留尼汪岛、中国和坦桑尼亚解决和运营着 18 家运营中的度假村和旅馆，并在亚洲和中东另有 11 家正在开导中的旅馆。

乱伦文学

2014 年，丽世旅馆解决集团以"茶马谈旅馆系列"（LUX*Tea Horse Road）叩开中国阛阓，沿着领有 1300 年历史、绵延 2000 多公里的滇藏茶马古谈布局，自丽江登程，路线金沙江旁的奔子栏，尔后统共行至三谷水、桃花谷、小米地、石头城、香格里拉、拉市海，历经十年打磨，推出了八家旅馆及山居。丽世茶马谈系列将纳西族东巴文、藏族酥油灯制作等非遗武艺滚动为客房体验，更创新性地推出"马帮行李托运""峭壁峡谷下昼茶"等场景化劳动，使旅馆成为文化解码的密钥而非单纯的住宿空间，让历史成为可真的触碰到的现实。

文化互异是品牌公共延迟中的一大挑战，但也恰是这种互异，为丽世旅馆注入了源源不断的活力。在广西崇左秘境度假村（LUX* Chongzuo Guangxi）打造时，盘算师从原土文化中获取灵感，以喀斯有利貌为幕布，将竹筏下昼茶、壮族织锦体验和歌舞扮演镶嵌山水长卷，从劳动到居品、从理念到实践，杀青了品牌在地化的基因重组。

本年第三季度，行将登陆中国的副线品牌盐绚（SALT）则聚焦"东谈主文探索"，死力为热衷于文化探索的客东谈主打造清新的旅行体验，通过"手段交换"行动让住客与当地工匠产生互动，打造专有的居住体验。如行将开业安吉盐绚旅馆（SALT of Anji），将蜂巢采蜜与安吉白茶调制结合，将花消行动滚动为文化参与，让客东谈主感受贞洁风情与可执续发展理念的迷东谈主之处。

当今，丽世旅馆解决集团在中国共解决和运营九家旅馆及度假村，包括茶马谈丽世旅馆系列和广西崇左秘境丽世度假村。广州丽世旅馆拟定于 2026 年第三季度开业，两家盐绚品牌——安吉乐那盐绚旅馆、四密斯山盐绚度假旅馆瞻望将永诀于本年第二季度和 2027 年开业。

破坏酒管品牌开启都市度假"新蓝海"

都市霓虹怎么与山水秘境共存？城市喧嚣中奈何寻得自轻自贱的宁静？当以"避世"驰名的旅馆品牌纷繁进击都市，一场对于"大隐于市"的都市度假翻新正在悄然书写。

跟着社会发展与经济水平升迁，东谈主们对于生计质地产生了更高追求，失业度假渐渐成为主流花消需求。同期，跟着东谈主们生计方式的变化，东谈主们的出行方式、花消理念、旅游办法也正在悄然发生改换。趁势而生的城市度假旅馆倡导，迎合了当代东谈主想要逃离钢筋水泥的城市却又千般受限的需求，让东谈主们兼收野趣与便利。当今，城市度假已成为高端旅馆增长最快的细分阛阓，各大旅馆集团纷繁加快布局。

行业趋势正在倒逼"避世"旅馆"入世"：2014 年，与丽世旅馆作风相近、选址偏好于当然秘境的安缦（AMAN），选定把视线转向都市，在寸土寸金的东京银座布局旗劣等一家城市度假旅馆。就在本月（4 月 2 日），安缦的第三座城市旅馆——安缦奈乐（AMAN Nai Lert Bangkok）在曼谷使馆区奈乐公园开阔开业。此外，安缦城市旅馆的步履还波及纽约曼哈顿区。正如安缦集团主席兼首席实践官 Vladislav Doronin 所说，安缦的城市度假村倡导将成为安缦计谋的纰谬部分。

建设于 1995 年，以"慢生计"和可执续发展为中枢的六善旅馆（Six Senses），也在渐渐冲破传统"避世"定位，牵手 Foster + Partners 建筑事务所与 AvroKO 两大巨头，行将在伦敦开出一家城市旅馆。

施行上，早在五年前，六善便在新加坡尝试进击城市度假界限，可惜两所分号在资格破产后速即换牌，首战并不顺利。

当秘境叙事遭受都市现实，"避世"旅馆怎么幸免"水土抗争"？这些旅馆的告诫梗概可作参考。

当先，选址既要从物理空间上尽可能接近办法客群，又需在精神场域中制造隔离城市喧嚣的"避世"感。东京安缦（AMAN Tokyo）清除于东京富贵的大手町金融区一栋 40 层高的玻璃办公大楼内，由新加坡 Kerry Hill Architects 盘算。盘算师将 Aman 的当代极简主义与陈腐的日本盘算元雅故融，复刻传统日式园林山水的静谧自如，带给客东谈主以宁静、专有的收缩。

如今丽世旅馆选定在广州科学城中枢区域开出首家"丽世 LUX* "旅馆，独揽在建地铁 7 号线二期及广汕高铁黄埔站。作为广州科技创新走廊中枢的黄埔区科学城，已会聚超 2000 家高新技巧企业，领有遍及高净值客户。旅馆盘算方面，从建筑形态到空间叙事均体现岭南地域脾性，糅合岭南文化作风的置景掩饰有用拆伙了都市的喧嚷。

其次，劳动盘算需流通文化驰念，把城市故事变为客东谈主我方的故事。为追求极致的巧妙体验，以往"避世"旅馆常常选址在表象绝好意思却东谈主迹陌生之地，想尽办法拆伙车马喧嚣，隔离城市和东谈主群。关联词进击都市后，脱离大当然赋予的自然魔力，品牌若想让花消者络续心甘首肯买单，只可从体验脱手。

星野集团（Hoshino Resorts）旗下顶级破坏品牌"虹夕诺雅"的首家都市旅馆，虽开在东京金融区摩天楼，却能以茶谈、江户船游和香谈艺术的传统文化体验重构时空。安缦集团将国内的首店选址在北京颐和园旁，趁势推出"夜游皇家园林"的脾性劳动体验，强化与在地文化的联结，带给安缦迷（Aman junkies）们唯一无二的居住体验。这是传统破坏旅馆品牌难以复制的"文化千里浸感"。

综上俺来也，不难发现，"避世"旅馆进击都市施行上是期间需求与品牌进化的双向奔赴。"丽世"们的选定告诉咱们，信得过的"避世"并非地舆风趣上的逃离，也并不在于拒却当代性，而所以更包容的姿态重构东谈主与城市的关连，让吾快慰处等于吾乡。